A Orta ajuda empresas a descobrirem sua trajetória, a destacarem suas qualidades e, dessa forma, contribui para a elaboração de sua história, tanto no aspecto de identidade quanto na comunicação com o mundo.
O nome da marca indica ambiguidade entre florescer e oxigenar. Da terra onde novas vidas germinam, à artéria que mantém o coração pulsante. O conceito de uma marca contadora de histórias é representado pela utilização de caracteres tipográficos
e sinais de pontuação na comunicação, como o “O” de “Orta”, que é formado por dois parênteses. A sinuosidade da tipografia, em especial a letra “A”, faz alusão ao caminho da artéria ao chegar no coração. Já o “R”, tem sua perna em forma de folha, remetendo à ideia de florescimento, de natureza, de cultivo.